Desde hace un tiempo la presencia del gigante español Mercadona ha dejado de ser exclusiva en nuestro país. La compañía dirigida por Juan Roig se encuentra en pleno proceso de implantación en Portugal, el cual arrancó en 2019, y este país cada vez tiene un mayor protagonismo en los resultados de cada ejercicio con un total de 68 supermercados. Prueba de la buena acogida de la firma valenciana en tierras lusas es que se ha dado un paso importante, la apertura del primer supermercado en la capital, Lisboa.
Con la apertura del establecimiento en la ciudad de Lisboa, Mercadona generará cerca de 90 puestos de trabajo estables y de calidad, con contratos indefinidos desde el primer día y contribuyendo así a la creación de empleo local. Destacar que las nuevas instalaciones incluirán una oficina corporativa, que se complementará con la ya existente en Vila Nova de Gaia, donde está fijada la sede de la empresa española.
Cambio en el modelo de negocio: cierra en España
Al mismo tiempo que Mercadona mantiene su crecimiento en Portugal, en nuestro país la cadena de Roig está en un proceso de transformación profundo en el que busca mejorar su rentabilidad, modernizar los espacios y reforzar su modelo de negocio. Por primera vez, Mercadona redujo en España el número total de supermercados al cerrar 49 tiendas y abrir otras 42, lo que implicó un saldo negativo en términos absolutos. La empresa mantiene esta tendencia para los próximos años.
En el nuevo modelo de tienda que fija la dirección, Tiendas 8 Mercadona, se incluyen espacios de comida rápida preparada en el local, con mesas, sillas y microondas. Esto implica salida de humos, lo que ha obligado al cierre de algunos establecimientos. Además, cuenta con un modelo más eficiente energéticamente y un formato visual más atractivo.
A pesar de reducir el número de supermercados en nuestro país, Mercadona está muy consolidada entre los consumidores y es la marca líder, y con holgura, en el sector. Este escenario le ha permitido optar por menos establecimientos pero mejor ubicados, siendo un espacio que visitan consumidores sin tanta atención a la distancia a recorrer y sí en la posibilidad de disponer aparcamientos de grandes dimensiones, entre otros factores.
Francia, un país para seguir con la expansión de Mercadona
Cuando se habla de la internacionalización de Mercadona, más allá de su llegada a Portugal, otro país que se viene a la cabeza es el de Italia. Siempre se habló de él como un lugar ideal para la firma nacional, pero parece que sólo eran rumores. Aunque muchos miren al país transalpino, otros apuntan a otro como una opción más que interesante a nivel rentabilidad y estratégico. Hablamos de Francia y en concreto de la región del Occitane.
El país galo ofrece a Mercadona muchas ventajas, algo que siempre buscan los analistas cuando piensan en el crecimiento internacional de la compañía:
- Proximidad logística real. Desde España, sobre todo desde la Comunidad Valenciana y Aragón, hasta el sur de Francia existe una red de carreteras, autopistas y conexiones de transporte eficaces que se pueden aprovechar desde el principio para evitar altos costes de importación y transporte.
- Perfil consumidores competitivo. Las zonas del sur de Francia comparten hábitos alimentarios mediterráneos, demandas de frescos, interés por la calidad-precio y una apertura creciente hacia las marcas propias.
- Competencia existente, pero espacio para abrirse hueco. Hay muchas cadenas que están fuertemente implantadas en Francia, pero en muchas ciudades de tamaño mediano o en pueblos no llega el surtido fresco a nivel de especialización que la firma española puede ofrecer.